原本一加的定位是特立独行的独立品牌，无论系统还是理念，一开始就是针对小米打线上旗舰性能牌，因为那时候即使是OV下线的旗舰机普遍性能都不行。之后荣耀品牌独立开始提升品牌印象对标小米、华为提升到对标对标苹果、红米品牌独立想要反击荣耀。OPPO和VIVO也顺势各推出自己的子品牌- -Realme和IQOO开始争抢红米的中端市场，之后各家就都开始卷影像、卷性能、卷系统体验，不仅主品牌卷、子品牌也卷，慢慢都发展为全能旗舰，再之后一加本身的特色也就没了。但是还是有很大一部分用户粘性和品牌价值，之后一加回归OPPO，一开始定位很不清晰，现在OPPO系品牌等级自上而下基本固定为OPPO、一加、Realme。

反观VIVO和IQOO的定位就一直都很清晰，VIVO品牌略高于IQOO，但VIVO旗舰主打影像、IQOO主打性能。